Pasibaigė savaitės apklausa, ir galima apibendrinti jos rezultatus, nors šiaip tendencijos buvo aiškios jau po pirmų dviejų balsavimo dienų – dabartinė Lietuvos žiniatinklio svetainėse naudojama reklama erzina ir trukdo lankytojams. Tai dar viena situacija, kai svetainių savininkai ir reklamos agentūros mano, kad vartotojas yra visiškai bukas ir absoliučiai tolerantiškas bet kokiems išsidirbinėjimams jo sąskaita.
Vartotojas, žinoma, nėra kvailas ir toleruoja reklamą tik tol, kol ją gali pakęsti. Daugėjant alternatyvių informacijos šaltinių, parduotuvių ir pramogų internete, tęsiantys antivartotojišką reklamą pasirašo sau mirties nuosprendį.
Kokia reklama interneto svetainėse, skolinantis Arnoldo terminą, verta žudymo?
Daugiau kaip pusė jūsų kaip savo tolerancijos ribą nurodėte agresyvią, uždengiančią tekstą, triukšmingą garsais ir vaizdais reklamą, reklamos versle dažnai vadinamą „floateriais“. Mano asmeninis pakantumas irgi išsenka sutikus tokią reklamą. Nors ji aktyviai naudoja Flash, ir tokią reklamą labai lengva užblokuoti naršyklių priedais. Taip derėtų ir padaryti. Šiandien pat. Gal būt netekę kontakto su 50% numatomų vartotojų, reklamuotojai pagaliau susimąstys, ką daro.
Dar labiau susimąstyti verčia tai, kad penktadalis nežinau.lt lankytojų apskritai nelinkę kęsti reklamos interneto svetainėse. Veikiausiai, su filtrų pagalba jie jos net nemato. Jei anksčiau buvo įrankių išimančių tik standartinio formato skydelius, tai dabar jau galima blokuoti ne tik animuotą ar statišką, ne tik dengiančią Flash reklamą, bet netgi tekstinę, įskaitant Google skelbimus. Taigi, norintys išvengti reklamos, turi priemones jos niekada daugiau nebepamatyti.
Kita vertus, beveik penktadalis svetainės lankytojų (iš viso 18%) pasižymi dideliu atlaidumu komercinei informacijai: 11% iš kantrybės veda tik papildomus langus atidaranti ar į kitą svetainę neklausiant nuviliojanti reklama, o 7% pasiryžę pažiūrėti absoliučiai bet kokią reklamą – ji jiems visiškai netrukdo. Gal būt prie to prisidėjo bandymai užsidirbti internete tampant reklamos „vartotojais“? Tokie dalykai turėtų gerokai padidinti reklamos toleranciją.
Apibendrindamas norėčiau pastebėti, kad reklamos užsakovai ir kūrėjai labai klaidingai iki šiol suvokia verslo esmę. Jie mano, kad reklaminė erdvė ir jos vertė priklauso svetainės savininkams. Legaliai taip, bet realiai ji labai priklauso nuo pagarbaus dialogo su lankytoju, kuris per 5 minutes gali net dešimtis tūkstančių kainuojančius reklamos dideliuose portaluose plotus paversti beverčiu keturkampiu iš baltų pikselių. Pagarba svetainės skaitytojams atsilieps tuo pačiu – svečiai netrukus turės (o su kai kuriais įrankiais jau turi) galimybę pasirinkti, kokias svetaines jie remia įjungdami reklamos peržiūrą, o kurių ne – išjungdami. Nesiginčykite su žmonėmis, kurių ranka guli ant jūsų verslo jungiklio…
Tomo tinklaraštyje radau 
Per pirmąją prekybos savaitę parduota tik 
Komentarų (14)
Nors imk ir padiggink šitą įrašą.. :)
Iš tiesų, reklamos kūrėjai ir užsakovai turėtų susimąstyti, ar jiems reikia tik parodyti banerį, ar prisitraukti daugiau klientų.
Visų pirma Lietuvoje agresyvios reklamos naudojama labai mažai, nes reklamos pardavėjai tokiai reklamai taiko labai aukštas kainas. Panaršykit lenkiškus tinklalapius, vat tada suprasit, kas yra erzinanti reklama – ir nieko, niekur tie vartotojai nepabėga.
Reklamos blokatoriai – juos visame pasaulyje naudoja nykstamai maža vartotojų dalis ir jie nedaro jokio poveikio bendrai rinkai. Jei atsitiktų taip, kad jų padaugėtų – labai greitai būtų išrasti „priešnuodžiai“ prieš juos.
Reklama – praktiškai vienintelis pajamų šaltinis lietuviškiems tinklalapiams – mylėkite ją, nes be jos galėsit išmesti visą internetą ir eiti žiūrėti telikų :).
Na aš, įjungęs alternatyvią naršyklę be reklamų filtravimo, pastebiu labai daug įkyrios reklamos. Tokia yra naudojama ne tik pornografinėse ir pinigus viliojančiose svetainėse, bet ir delfi.lt ar vz.lt. Kai kurios iš jų neturi uždarymo mygtuko.
Reklamos blokavimas, labiau juo pasidomėjus, yra nepaprastai efektyvus. Tiek efektyvus, kad pro Adblock Plus, Adblock Filterset.G Updater ir CustomizeGoogle nebeprasprūsta nė viena reklama. Jos veikia, kaip antivirusinės programos – nauji reklamos šaltiniai akimirksniu įtraukiami į kenkėjų sąrašus ir dingsta iš vartotojų akiračio. Didžioji dauguma jų niekada net nepamato. Nemanau, kad kada nors atsiras priešnuodžiai prieš šiuos įrankius. Technologinis elitas yra priešingoje barikadų pusėje.
Nors sutinku, kad reklama yra svarbi lietuviškoms svetainėms, meilę turi užsitarnauti jos pačios – mylėti reklamą yra nenatūralu.
Kaip nekartą buvo minėta tokio pobūdžio diskusijose- kai (jei) tik reklamos blokuotojai ims susdaryti nors kiek reikšmingą procentą- pradėsime mokėti už turinį. Viskas paprasta.
Bet jokiais būdais nekeisime jos į ne tokią įkyrią ar nuosaikesnę?
Pradėkime nuo to, kad įprasti baneriai turi efektyvumo ribas, o užsakovams dažnai reikia (pabrėžiu- būtent reikia) imtis „įkyrios“ reklamos norint pasiekti užsibrėžtus marketinginius tikslus. Tai ypač pasakytina apie ir taip visus užknisusius produktus, kaip antai mobilusis ryšys.
Dabar eime prie tinklapių: atsisakyti, arba ženkliai apriboti (dažniausiai didelėmis kainomis) rich media banerius gali sau leisti tik dideli portalai- taip yra todėl, kad paprasti nedidelio formato baneriai dažniausiai būna efektyvūs ten, kur yra didelis unikalių vartotojų srautas. Bet tokių puslapių skaičius apsiriboja lankomiausių top dešimtuku.
Tad jei tu turi kokį nors nišinį puslapį su vidutinišku lankomumu ir standartine auditorija (nesi verslas.banga, ar pan.) ir turi tikslą ne tik už hostingą susimokėti, bet ir ant alelio kokio užsidirbti, tai tikrai nespjausi nei į floatingus, neį į splashus, nei į kokį kitą biesą. Juolab, kad jie ir taip retai būna leidžiami.
Ir grynai iš estetinės pusės- aš mieliau kartą per dieną pažiūrėsiu gerai padarytą floating’ą, nei gadinsiuosi akis kokiame delfi.lt :)
Na, tai vadinasi esi prie tų 20%, kurie toleruoja įkyrią reklamą. Kodėl gi ne, jei netrukdo?
O šiaip tai komerciniai projektai turėtų galvoti ne tik apie alaus bokalą dienos pabaigoje, bet ir apie tai, ką tokia reklama daro jų geram vardui (arba kaip sakoma „brand image“). Iš noro greit ir daugiau užsidirbti gali į savo svetainę pridėti bele ko, bet juk ne viena diena gyvename? Nors Lietuvoje verslas linkęs būti vienadienis… (iki pirmo Lexus).
Na kolkas nesu girdėjęs nė vieno atvejo Lietuvoje, kad kokio www lankomumas būtų kritęs dėl rich media :)
Jei gerai prisimenu statistiką, tai svetainių lankomumas svyruoja. Nėra tik susivokusių suvesti reklamos įtaką su lankomumo pokyčiais. :)
Na taip- turėtum sugretinti rich media transliavimo tinklelius su lankomumo statistika. Ir tai padaryti su normalia imtimi ir bent 6 mėn laikotarpiu. taip pat atlikti kokią vartotojų apklausėlę ar rich media reklama nuolat lankomame puslapyje nulemia jų atsisakymą toliau jame lankytis. Ir t.t. Žodžiu galėtum atlikti didelį mokslinį darbą šiuo klausimu ir jo pagrindu kokį magistro laipsnį apsiginti ;)
Kad jau tokį turiu. :) Apie lankomumo duomenų palyginimą su reklamos tinkleliais – gera idėja. Pasistengsiu pasėdėti prie Excel kurį savaitgalį.
Bus labai įdomu.
Taip pat nepamiršk bendro to laikotarpio interneto lankomumo dinamikos skaičiukų (nu čia Gemius gali pagelbėt) palyginimui ;)
man kantrybe truksta ir puslapio populiarumas zlunga pries mano akis kai as ateidamas i ji pamatau vos ne per visa ekrana ishokanti animacini vaizda.. arba kai su pele pravesdamas netychia per flash baneri ishgirstu su aukstais decibelais irasyta reklaminio vaizdo klipo reklamini igarsinima..
ypac darbe… tokie garsai labai madingi. :) tada pagalvoja kad tikrai „bukas“
Na, tai vadinasi esi prie tų 20%, kurie toleruoja įkyrią reklamą. Kodėl gi ne, jei netrukdo?
O šiaip tai komerciniai projektai turėtų galvoti ne tik apie alaus bokalą dienos pabaigoje, bet ir apie tai, ką tokia reklama daro jų geram vardui (arba kaip sakoma „brand image“). Iš noro greit ir daugiau užsidirbti gali į savo svetainę pridėti bele ko, bet juk ne viena diena gyvename? Nors Lietuvoje verslas linkęs būti vienadienis… (iki pirmo Lexus).
Citatų (2)
[...] straipsniuko Nežinau.lt prisiminiau, kad buvo užgimusi mintis mano galvelėje trumpai parašyti, kaip naršyti internete [...]
[...] Nepaisant to, kad kasdien susiduriu su reklamos kūrimu (o gal kaip tik dėl to), turiu labai griežtą nuomonę dėl reklamos etikos ir estetikos. Tiek internete, tiek ir kitur. Iki šiol labiausiai mėgstu lauko reklamą. Balandį sumaniau [...]