Ši apklausa nereiškia, kad nežinau.lt ketina naudoti reklamą. Ji skirta išsiaiškinti mūsų tolerancijos interneto reklamai lygį, nes apie tai nuolat diskutuojama. Kokia reklama priverčia jus imtis specialių priemonių jos išvengti (pavyzdžiui, Adblock) ar net apskritai apleisti lankomą svetainę?
Sužinoti tokius dalykus verta, nes reklamos rinka žiniatinklyje kinta. Google neseniai įvedė naują paslaugą reklamos davėjams – Pay-per-Action. Tai reiškia, kad mokama ne už reklamos parodymą, o už konkretų veiksmą, kurį ta reklama nori pasiekti: apsilankymą reklamos davėjo svetainėje, sudalyvavimą konkurse, produkto užsakymą ir panašiai. Daugelis tinklaraščių, naudojančių reklamą (užsienyje) teigia, kad geriausia yra tekstinė reklama. Mūsų komercinių svetainių savininkai toleruoja maksimaliai įkyrią reklamą. Kas teisus? Kiek skaitytojas gali pakęsti?..
12 Comments
Iš tikrųjų reklama internete per paskutiniuosius metus gan neblogai pasistūmėjo į priekį. Ir nors tam tikra reklama yra kai kurių interneto resursų variklis, aš linkęs ją blokuoti visais įmanomais būdais, ypatingai labai įkyrią flash’inę reklamą, kurios atsiranda vis daugiau.
Vakar radau įdomią nuorodą į vz.lt ir norėjau paskaityti, kas ten rašoma. Negalėjau, nes iš keliolikos eilučių straipsnio matėsi vos pirmos trys ir paskutinės dvi – visą kitą plotą buvo uždengusi kažkokia kvaila reklama, kuri net neturėjo uždarymo mygtuko. Gal ji su laikmačiu ir būtų užsidariusi po valandos ar dviejų, bet kas lauks?
Ta proga užblokavau absoliučiai visus vz.lt vaizdus. Besočiai savininkai, dėdami tokią reklamą ne tik parodo, kaip jie niekina savo samdinių rašinius, bet ir sukelia antagonistišką lankytojų reakciją. Jei reklama būtų netrukdžiusi skaityti, gal būt būčiau perskaitęs ir ją…
Kartais stebiuosi kaip tokia reklama neerzina pačių tam tikro resurso savininkų ar administratorių :). Bet juk skaityti vz.lt nieko nekainuoja, ar ne?
Reikia pažymėti, kad kai kurios reklamą blokuojančios programos dažnai praleidžia „iššokančią reklamą ant viso puslapio“. Labiausiai reklama erzina tuo, kad gerokai sulėtina puslapių krovimąsi, priedo stabdyti pradeda pats kompiuteris nuo ypatingos animacijos, vaizdų, garsų ir kitokio brūdo gausos :).
„Mūsų komercinių svetainių savininkai toleruoja maksimaliai įkyrią reklamą. Kas teisus? Kiek skaitytojas gali pakęsti?..“
Svetainiu savininku reklamos stumimas yra teisiogiai proporcingas informacijos vartotojui mokumui bei nenorejimu isleisti pinigu uz siuloma paslauga. Tipinis lietuvis geriau sugais valanda ieskodamas tos pacios medziagos uzsienio saltiniuose, nei sumokes uz ja 2 lt lietuviskame portale, taip realiai prarasdamas galimybe per ta pati laika uzdirbti 20-30 lt.
Kadangi niekas pas mus nenori moketi, tai reikia pinigus pasiimti per kita gala – reklama. O toliau jau kates ir peles zaidimas. Vieni blokuoja reklama, kiti iesko budu ta blokavima apeiti ir t.t. be galo be krasto.
O tie kurie reklama blokuoja, is esmes, yra paprasciausi vagys. Bet dabar mes visi tokie, ar ne? :)
Ne, ne vagys. Vagys būtų tuomet, jei naudotųsi vogta registracijos informacija prisijungti prie mokamų duomenų. Informacijos šaltiniai sąmoningai pasirenka viešą ir nemokamą pateikimo būdą. Todėl neturėtų kaltinti nemokamai ją skaitančių. Tikėtis, kad lankytojas toleruos jam trukdančią reklamą yra tas pats, kaip reikalauti iš žmonių, kad jie kauptų ir būtinai skaitytų į jų pašto dėžutes (tikras) metamas šiukšles.
Arba dar teorinis pavyzdys. Jei žurnalai net už dyką būtų dalinami su tekstu, uždažytu reklama, tai nederėtų vadinti vagimi to, kuris rastų greičiau juos nuvalantį skiediklį. Viskam yra ribos.
Saikinga reklama paprastai būna visai gerai toleruojama. Mane piktina Lietuvos portalų reklamos metodai, užsienyje vartojami nebent pornografinio pobūdžio svetainėse.
Kodėl jei blokuoju reklamą, aš vagis? Jei turiu galimybę blokuoti tam tikrus tinklapio elementus (tuo pačiu padidindamas puslapio krovimosi laiką ir sumažindamas traffic’ą), tai kodėl negalėčiau tuo pasinaudoti? Nemanau, kad pas mus Lietuvoje yra pakankamai mokamų tinklapių apie kuriuos kalba jaudrius, juk, tarkime, skaityti delfi.lt, lrt.lt arba alfa.lt nieko nekainuoja, ar ne?
Nemokamai yra tik piniginio užmokesčio išraiška.
Realiai, naudodami svetainę, jūsų sutinkate, kad ji pateikiama nemokamai su sąlyga, kad jūs stebite reklamą.
Jei jūs reklamą blokuojate – kokia nauda iš jūsų pačiai svetainei ir jos savininkams? Kokie realūs ekonominiai mainai tarp jūsų vyksta?
Čia daugiau moralinis klausimas. Jei manote, kad paslaugos teikėjas iš jūsų reikalauja per didelio užmokesčio (per daug įkyri reklama), tiesiog atsisakykite naudoti tą paslaugą.
Kai kuriais kraštutiniais atvejais taip ir darau.
O dėl reklamos – būtų idealu, jei ji nors kiek įpareigotų. Nereikėtų stengtis. Įdėjai bet kokį skelbimą, ir jau žinai, kad skaitytojai jam paklus. Bet tai, kaip sakoma „wishful thinking“. Žmonės be menkiausios sąžinės graužaties praverčia puslapius su reklama, pakeičia radijo stotį, eina sumuštinio per TV reklamos bloką ar išjungia reklamą tinklapiuose. Jie nevagia programų – tai natūralus elgesys. Kuo greičiau verslas tai supras (didžioji dauguma ir supranta), tuo geriau bus jam pačiam…
O ne kraštutiniais atvejais – blokuoji reklama ir su tinklapiu bendrauji vienpusiškai, tik sau naudą imdamas?
O kad žmonės ignoruoja reklamą – ne naujiena. Tuo tikslu atsiranda bėgančios eilutės laidų metu, paslėpta produkto reklama filmuose ir taip toliau. Nejau esi toks naivus ir manai, kad paslaugos tau teikėjas tai daro nemokamai? Tiesiog tu už paslaugą sumoki netiesiogiai, mokėdamas daugiau už tau reklamuojamą ir tau vėliau parduodamą produktą.
Verslas puikiai supranta, kad reklama blokuojama. Todėl nuolat ieško kitų galimybių tau reklamuoti konkretų produktą. Tai gali būti ir įkyresnė reklamos forma, ir užsakomieji straipsniai, ir dar kokia kita velniava. Tai kova su vėjo malūnais.
Kitas variantas – ieškoma kitų pajamų šaltinių arba atsisakoma verslo, jei kitų pajamų šaltinių nėra. Lietuvoje, kaip minėjau, problema, kad niekas nenori mokėti – ar daug kas sutiktų mokėti 2 Lt/sav. už DELFI?
Ideali situacija manau būtų tokia, kad norintys mokėti tinklapyje susimokėtų, o nenorintys – ne ir gautų žiūrėti reklamą. Tada ir reklamos blokavimas teisiškai taptų paprasčiausia vagyste.
Manau, kad verslas labiau bijo tokių sprendimų nei vartotojai. Vartotojai moka ir nemažai už jiems patinkančius kabelinės TV kanalus, žurnalų ar laikraščių prenumeratą, kino, teatro ar koncertų bilietus. Tačiau jei turinys nevertas mokesčio, tai žmonės ir nemokės :)
Manau, kad sutiksite, jog šiuo metu tik labai nedidelė dalis interneto vartotojų blokuoja reklamą internete, tad ji visada pasieks vienokį ar kitokį adresatą. Būdamas vartotoju, turiu teisę pasirinkti. Jei žiūriu TV ir tuo metu rodoma reklama, perjungiu į kitą kanalą – turiu pasirinkimo laisvę atsisakyti tuo naudotis. Jei man nepatinka radijo stotis – perjungiu į kitą arba išvis išjungiu :).
Labiausiai mane jaudina reklamos kraštutinumai, kai imamasi visų įmanomų priemonių kažką pateikti. Apmaudu, kad tenka žiūrėti reklamas, kurios kartais yra pertraukiamos filmų ar laidų pertraukėlėmis.
Nemokamai yra tik piniginio užmokesčio išraiška.
Realiai, naudodami svetainę, jūsų sutinkate, kad ji pateikiama nemokamai su sąlyga, kad jūs stebite reklamą.
Jei jūs reklamą blokuojate – kokia nauda iš jūsų pačiai svetainei ir jos savininkams? Kokie realūs ekonominiai mainai tarp jūsų vyksta?
Čia daugiau moralinis klausimas. Jei manote, kad paslaugos teikėjas iš jūsų reikalauja per didelio užmokesčio (per daug įkyri reklama), tiesiog atsisakykite naudoti tą paslaugą.
One Trackback
[...] Tuo metu turėjau tiek daug problemų su Zebra ryšiu, kad tai tapo mėnesio tema. Tinklaraštyje prasidėjo pirmosios apklausos, nemažai dėmesio sulaukė mano rašinukas apie „on/off“ santykius su Linux. Jie tokie liko [...]