Diagramoje – reklamos paspaudimų santykis (CTR) didžiausiose JAV paieškos sistemose. Jis tik iš pirmo žvilgsnio gali pasirodyti netikėtas – su reklama internete susiję žmonės puikiai žino, kad reklamos skydelių paspaudimų tankis labai susijęs su tuo, kokio techninio išprusimo ir išsilavinimo reikalauja svetainės turinys. Mokslo ir technologijų svetainėse jis paprastai būna mažesnis, nei pramoginėse svetainėse ar masiniam vartotojui skirtuose tinklalapiuose.
Žinoma, CTR labai priklauso nuo to, kas reklamuojama ir kaip tai susiję su svetainės turinio bei jo lankytojais. Jei žaidimų svetainėje patalpintoje reklamoje pasiūlysite nuolaidą populiariam naujam žaidimui, tai CTR bus daug didesnis už vidutinį, nors šiaip tokiose svetainėse jis gal ir nėra didžiausias. Bet tai tik išimtis, labiau patvirtinanti, o ne paneigianti tendenciją: kuo didesnio „techninio IQ“ yra svetainės lankytojas, tuo mažesnė galimybė, kad jis spaus tą nelemtą „sugauk kiškį – laimėk 1 centą“ reklamą. Net susijusios su tema, pavyzdžiui, naujo kompiuterio ar programos reklamos nespaus, nes jis jau viską apie tuos dalykus žino, galbūt yra apžiūrėjęs, išbandęs ir apsisprendęs pirkti, ar ne.
Kartais pagalvoju, kad technologijų svetainėse kur kas geriau būtų spaudomos visiškai netechninės reklamos: picerijų, gaiviųjų gėrimų, aprangos išpardavimo ir pan. Mat į šiuos dalykus taip nesigilinama, tad pasiūlymai, jei tik jie geri, gali sudominti – valgo, rengiasi ir pramogauja visi, ar ne? (Ko gero neblogas pavyzdys galėtų būti Kalėdų akcijos skydelis).
Grįžtant prie diagramos: man toks reklamos aktyvumo išsidėstymas pasirodė labai logiškas. Google naudojasi labiau patyrę, išsilavinę žmonės, kurie geriau žino, ko nori, skeptiškiau žiūri į visokius neaiškius pasiūlymus teksto reklamose, o, vadinasi, ir spaudo ją ne taip dažnai. AOL, dažnai JAV vadinama „naujokų internetu“, yra priešingoje pusėje. Sako, kad dažnas AOL vartotojas nė nesupranta, kuri dalis naršyklėje matomo vaizdo yra reklama, o kuri – turinys.
Dėl panašių priežasčių dvi vienodo lankomumo svetainės, kurių viena, tarkime, yra apie madas, o kita – apie kompiuterius, uždirba nevienodai. Rašanti apie madas bus pelningesnė. Rašanti apie kompiuterius – labiau nusiminusi. Jos autorių darbas nedėkingas – kuo geriau rašo ir informuoja skaitytoją, tuo labiau mažina galimybę, kad bus paspaustos reklamos. Juokas juokais – juk net apie reklamos blokavimo įrankius sužinojome iš technologijų tinklaraščių, tiesa?
Nieko iš to – nežinau.lt tai neaktualu, bet žiūrėdamas į diagramą susimąsčiau ir parašiau.
15 Comments
Aš dar pastebėjęs vieną smulkmeną, kad jei koks puslapis apleidžiamas ir jame kurį laiką neatnaujinama informacija, tai lankytojai daug dažniau pradeda spaudalioti reklamas, o tuo pačiu ir tai įtakoja ir CTR :)
Et. Lietuvoje tai, deja, dar nėra labai aktualu. Bent jau kol vienas paspaudimas ant kokios nors AdSense reklamos vos 2-3 amerikietiškus centus atneša. Telieka varvinti akis į užsienietiškus tinklapius…
Tik du-tris dolerio centus? Mano patirtis rodo ką kitą.
Lietuviškame tinklapyje? Tuomet sveikinu, galbūt „geresnę“ temą turi. Ką tik pasiskaičiavau savo (apie pusantro tūkstančio paspaudimų) – vidutiniškai 2.5 ct už vieną… Kai tuo tarpu vienas „angliškas“ gali ir 20, ir 30 kartų daugiau kainuoti.
O už manofono paspaudimą reklamos skydelyje nežinau .lt irgi gauna užmokestį?
Tai žinoma. Džiugas pats sau pinigus moka. Kitaip sakant, pinigus plauna. Kad gražesni būtų ;-)
Visiškai teisingai. Kuo labiau patyręs kompiuterių ir interneto srityje lankytojas – tuo mažesnė tikimybė, kad šis paspaus banerį. Ne tokiam įgudusiam vartotojui kartais atrodo, kad tekstinė ar grafinė reklama – tai svetainės dalis. Būna, kad net neskiria nuo originalaus svetainės turinio, daug greičiau susidomi skambiomis frazėmis, gražiais paveiksliukais ir t. t.
Panašiai galima pasakyti ir apie nuolatinius blogų skaitytojus. Ne paslaptis, kad pastarieji puikiai skiria originalų blog’o turinį nuo reklamos, nes dažniausiai jau turi pakankamai žinių apie blog’us, internetą ir apskritai IT, kurių reikia, kad lengvai apeitų reklamas ar paprasčiausiai jas atskirtų ir nespaudinėtų banerių.
Trumpa išvada: norint uždirbti iš reklamos – reikia populiarių ir laikmetį atitinkančių temų bei google pagalbos.
Norint uždirbt iš reklamos, reikia reklamos, kurios neblokuota FireFox Adblock Plus :)
Nes aš pasibaisėjau po gero laiko tarpo įsijungęs lrytą, supermama ir kitus lankomus portalus. Mirga marga, blyksi, rėkia, švilpia šokinėja reklamos iš netikėčiausių vietų. Jau tada geriau jokios reklamos nei tokia…
Adblock plus – valdo. Kai lendu i netą su chrome naršykle, kraupu darosi.
Siaip tai galėčiau ant vienos rankos pirštų suskaičiuoti, kiek kartų šiais metais paspaudžiau benerį. Deja, 2/3 kartų nusivyliau. Juk jie ko nors reikia, visuomet yra googlas – kam ta reklama?..
1. CTR proporcingai mazeja didejant reklamos kiekiui
2. CTR proporcingai dideja daugejant ivaizdines reklamos (AOL puslapyje jos nestinga)
3. Google yra dominuojanti paieskos sistema, todel negalima jai prikabinti etiketes „labiau pazengusiu vartotoju“. Geriau butu ja vadinti POP paieskos sistema, o tai kas pop – tinkama ir naudojama vidutinio vartotojo.
Silpnas tekstas.
Duomenys nera patikrinti, nemanau kad toks didelis skirtumas butu tarp paieskos sistemu.
Normalus tas skirtumas, juk reklamos kiekiai puslapiuose ir animacijos kiekis gerokai skiriasi. Ar galima greta deti Google tarnyba su desimtim skelbimu prie raktazodziu ir per pus mazesniu kiekiu prie kitu tarnybu rezultatu. Bet kokios lietuviskos kampanijos tekstines reklamos ir vaizdines reklamos tose paciose pozicijos CTR palyginkit ir gausite dar didesni skirtuma.
Skirtumas išties nemažas, palyginus google ir AOL.
Paprastas būdas žudyti reklamą: niekuomet nepirkite to, kas trukdo Jums mėgautis norimu turiniu (svetaine, filmu, laida ir t.t.).
Aš žaidžiau su Anglu kalbos kursai internete prieš kurį laiką. Pastebėjau, kad klikinimas labiau priklauso nuo „description“ nekaip nuo to ar tavo skelbimas antras ar penktas.
Pritaikius „description“ prie vartotojo pageidavimų klikinimas padidėja žiauriai.