Steve Jobs. „Apple“ gimimas ir mirtis (II dalis)

I dalyje nagrinėjome Styvo gyvenimą iki Apple kompanijos įkūrimo. Styvas negyveno įspūdingai: jam tekdavo rinkti butelius, šluoti gatves, miegoti pas draugus. Tačiau po kiek laiko jo dėmesį patraukė Wozas ir jo kuriamas projektas. Styvas su Wozu inicijavo naujos industrijos atsiradimą.

Apple kaina: Volkswagen ir HP skaičiuoklis

Tuo metu Wozas buvo labai gerbiamas Homebrew kompiuterių klubo narys. Šis klubas bendradarbiavo su Stenfordu: klubo nariai organizuodavo seminarus, demonstruodavo naujus išradimus, patarinėdavo elektronikos klausimais. Visi jie buvo labai užsidegę technologijomis ir koncentravosi ties pirmojo asmeninio kompiuterio kūrimu.

Taigi, Styvas Jobsas, Wozas ir bendrovės Atari inžinierius Ron Wayne 1976 balandžio 1 d. įkūrė Apple. Pavadinimas buvo pasirinktas toks todel, jog obuoliai buvo mėgstamiausias Styvo valgis (tuo metu jis valgydavo tik vaisius). Styvas su Wozu pasidalijo po 45% akcijų, Ronui atiteko 10%. Norėdamas gauti pinigų pradiniam kapitalui, Styvas pardavė savo Volkswageną už 500 dolerių, Wozas už tiek pat – HP skaičiuoklį.

Pirmasis užsakymas ir ankstyva sėkmė

Apple I buvo pristatytas Homebrew klube. Po kelių savaičių kompiuterių tinklo Byte shop savininkas Paul Terrel nupirko 50 kompiuterių, už kiekvieną sumokėdamas po 500 dolerių. Iš pirmojo užsakymo Apple gavo 25 tūkst. dolerių.

Ankstyva sėkmė paskatino Apple II modelio atsiradimą. Naujasis kompiuteris buvo dar didesnis laimėjimas kompiuterių istorijoje. Tai nebuvo įrenginys sudarytas iš daug atskirtų detalių, tai buvo „all-in-one“ tipo įrenginys.

Naujasis modelis buvo pristatytas Atlantic City kompiuterių festivalyje. Po kiek laiko pasirodė pirmoji Apple reklama Playboy žurnale. Viešųjų ryšių specialistas Regis McKenna surado pirmajį investuotoją. Tai buvo Mike Markkula, kuris buvo neseniai pasitraukęs iš Intel vadovaujamų pareigų. Taigi susidomėjęs Apple II modeliu, 1977 m. jis pasirašė sandorį. Mike Markkula tapo nauju Apple kompanijos prezidentu.

Nuo 25 tūkst. iki 47 mln. dolerių

Vadovaujant Maikui buvo sukurtas pirmas bendrovės logotipas. Styvas West Coast Computer Faire parodoje vilkėjo pirmąjį kostiumą. Apple dalyvavimas parodoje buvo didžiulė sėkmė. Vien po pasirodymo gauta 300 užsakymų (dvigubai daugiau negu per visą Apple I pardavimų laiką).

1978 m. sausį kompanija pasipildė naujais investuotojais ir jos vertė pakilo iki 3 mln. dolerių. Pardavimai augo labai sparčiai. Dar keletą metų Apple išliko asmeninių kompiuterių karalius rinkoje. Iki tol, kol 1981 m. pasirodė… IBM.

Netradicinis požiūris į darbuotojus

Styvas su keliais inžinieriais atsiskyrė nuo Apple, nes nesutarė su valdyba. Jis pradėjo kurti projektą Macintosh. Pavadinimas pasirinktas todėl, jog tai buvo mėgstamiausia Styvo obuolių rūšis. Mac komanda apsigyveno atskirame biure.

Styvas sukūrė draugišką atmosferą, vengė biurokratizmo. Mac komandą jis pavadino Piratais (Pirates), o likusią Apple kompaniją kariniu jūrų laivynu (the Navy). Biuras buvo išpuoštas piratų vėliavomis. Visa komanda per pertraukėlės valgydami picą, linksmai šnekučiuodavosi asmeninėmis temomis: apie nekaltybės praradimą arba narkotikų vartojimą. Komanda vilkėdavo marškinėliais, ant kurių buvo užrašyta „Let‘s be pirates!“.

Macintosh: grafinė vartotojo sąsaja ir pirmasis „mauzas“

Styvas Manhetene susipažino su Pepsi vadovu John Sculley. Styvas įtikino Džoną prisijungti prie Apple ir tapti kompanijos prezidentu. Frazė, kurią Styvas panaudojo prisiviliojant Džoną, dabar legenda: „Ar tu nori visą likusį gyvenimą pardavinėti pasaldintą vandenį ar prisijungti prie manęs ir pakeisti pasaulį?“.

Styvas ir toliau nesutarė su Apple valdyba. Jų kuriamus produktus pavadino nuobodžiais. Po nesėkmingo Apple III modelio pristatymo, visas dėmesys buvo nukreiptas į Macintosh projektą. Ir pagaliau 1984 m. sausio 24 d. buvo surengtas Macintosh pristatymas. Ši diena buvo įspūdinga tiek Apple, tiek Styvui.

Macas buvo pirmasis produktas, reklamavęsis didžiausiame JAV metų renginyje Superbowl. Tai žiūrimiausias renginys Amerikoje. Styvas šypsojosi mažiausiai 20 garsiausių laikraščių, žurnalų viršeliuose. Iš jo buvo paimta per 200 interviu.

Styvas atleidžiamas iš kompanijos… kurią pats įkūrė

Nors per pirmuosius tris mėnesius buvo parduota apie 70 tūkst. Macų, Apple grėsė didelis nuosmukis. Styvas susipyko su Wozu, kuris oficialiai paliko Apple. John Sculley visiškai neišmanė kompiuterių verslo, jiedu susipyko. 1985 gegužės pabaigoje visi valdybos nariai nusprendė pašalinti Styvą iš kompanijos. Galima sakyti, jog nuo to laiko Apple kompaniją ištiko koma – laikina mirtis.

„Būdamas trisdešimties aš buvau išmestas. Viešai. Visą savo gyvenimą norėjau atiduoti Apple, bet viską praradau. Nežinojau, ką ketinu veikti artimiausius metus. Jaučiausi kaip pervažiuotas. Aš buvau žlugęs ir troškau pabėgti iš Silicon Valley. Buvau atstumtasis“, – Styvo žodžiai po 20 metų Stenforde.

Taigi, Styvas padarė tą, ką padarytų kiekvienas – pasiėmė sau atostogas. Paryžiuje.. Švedijoje.. Rusijoje. Jis net teiravosi NASOS, ar negalėtų skristi į kosmosą, bet atsakymas buvo neigiamas.

Apie tai, ką Styvas veikė grįžęs iš atostogų, skaitykite III dalyje

–

Pastaba: šis tekstas anksčiau buvo portale Alfa.lt. Skelbiamas, gavus sutikimą.