(neonarcade iliustracija)
Kas geriau – santykinis anonimiškumas naršant ir neatitinkančios jūsų poreikių reklamos ar gerai pritaikytos reklamos pagal jūsų domėjimosi sritis mainais į prarastą incognito? Gal tas „nematomumas“ internete yra tik iliuzija, tačiau dauguma mūsų yra pasiryžę ginti paskutinius privatumo trupinius. O atimti juos taikosi daug kas. Pirmiausia – Google, kuri kovą paskelbė prekiausianti AdSense slapukų sukauptais duomenimis.
Tai neatrodo labai grėsmingai, kol nepagalvoji, kiek daug svetainių turi AdSense teksto skelbimų – tikriausiai 80% visų lankomų užsieninių ir jau labai nemažai lietuviškų, nepaisant to, kad oficialiai svetainių lietuvių kalba AdSense dar neregistruoja. Taigi Google labai lengva pasekti per jas žmogaus naršymo kelią internete, pamatuoti jo pomėgius ir reklamos užsakovams parduoti jį kaip medienos tiekimo vadybininką, baigusį verslo vadybos studijas Vilniuje, mėgstantį krepšinį ir dažnai besilankantį tinklalapiuose apie vargstančias moteriškes (kurios neturi pinigų įsigyti nei viršutinių, nei apatinių rūbų). Žinoma, neatsiklausus žmogaus.
Jei paskaitę pavyzdį nudžiugote, kad nuo šiol gausite ne atsitiktinę, o specialiai jums parinktą reklamą apie medieną, vadybos tobulinimo kursus, krepšinio portalus ir aprangos skurdą kenčiančias merginas, tai jūs ne vieni – kai kas reikalaute reikalauja būti sekami internete vardan „geros“ reklamos. Ir sutinka tam paaukoti net visiškai asmeninius duomenis iš socialinių tinklų anketų ir panašiai.
O man staiga šovė į galvą, kad visas šis disputas apie privatumą ir „naudingą“ reklamą yra beprasmis. Kam Google reikalingas žmonių pyktis? Kam žmones terorizuoti „pasakyk, kiek metų tavo vaikams, pasakysiu, kur pigesnės sauskelnės“? Kodėl reklama negali tiesiog paklausti? Jei vaikščiotume žmogui iš paskos po miestą, mindami jam kulnus, gal sužinotume, kur jis lankosi, bet nebūtinai – kur jis nori nueiti. Ir tuo pačiu jį labai suerzintume. Ar nebūtų paprasčiau paklausti:
- Sveikas, gal nori į naktinį klubą su nuolaida?
- Ne, ačiū. Išaugau jau. Kita muzika ir kita aplinka domina.
- Tai gal sudomintų filharmonijos abonentas su 50% nuolaida?
- Kodėl gi ne?
Kas kliudo prie reklamos pridėti nuorodą ar laukelį „nedomina, bet…“, kur vietoje siūlomų pėdkelnių galėčiau sužinoti, ar kas nors reklamos tinkle siūlo pigių kojinių ar USB atmintinių? Firmos neriasi iš kailio, besistengdamos dar įkyriau sekti žmones, kai tereikia jų paklausti – o ko tu norėtum? Negi sunku?…
Trumpai ne į temą: rinkau nuorodas, straipnius ir citatas „Užrašams iš skaitmeninio fronto“ ir nejučiomis jų tiek pririnkau, kad į jokią apžvalgą nebetilptų. Bandysiu skaidyti informaciją pagal temas ir rašyti apie jas atskirai. „Užrašai“ nemirė – grįš vėliau, po atoslūgio.
10 Comments
Paklausti neišeina, nes parduoti yra tūkstančiai rūšių prekių, kol tu surinksi bent preliminarią info apie žmogų, žiūrėk ims ir pomėgiai pasikeis (ypač jaunesniojo amžiaus žmonių); kitas niuansas – sekimas yra vis tik tavo dėmesio nereikalaujantis dalykas ir todėl jis nervina tik nedidelę dalį žmonių. Tuo tarpu jei jau visi perpykę ant reklamos, kad vien jos rodymas erzina (adblock juk turim?), tai kaip turėtų erzinti klausimai(viena ar kita forma), kurie pastoviai klausinėje nesamoningų dalykų, su tikslu tau kažką parduoti?
Ne visai aiškiai aprašiau reklamos viziją. Turiu galvoje reklamą kaip įprasta, tačiau su mygtuku, laukeliu ar kokia nuoroda, kurią paspaudęs, galėčiau paklausti, ar turi ką man pasiūlyti. :) Gal ir naivu iš žmogaus tikėtis tokio aktyvumo, bet labai priklauso nuo reklamos pobūdžio. Akcijų ir išpardavimų reklamoms toks būdas yra geras.
O sekimas ir duomenų pardavinėjimas gali baigtis be gerų rezultatų. Kuo įkyresnis į duris paskambinęs pardavėjas, tuo grubesnis pats to nenorėdamas tampa buto šeimininkas. Štai ir klausiu, ar Google yra pasiruošusi tapti nekenčiama?
As kazkaip apskritai i tas reklamas neziuriu:) O jei paspaudziu tai tik is palaikymo savo megstamam puslapiui:)
Sutinku su bbr pasakymu, niekas nesuvedines informacijos, kad paskui pats gautu reklamos, jeigu yra galimybe automatiskai collectinti duomenis tai ir yra geriausias budas, neprasant vartotojo.
Kvailiausia, kad ta benerinė išvis neveikia, jei spaudžia, tai tik labai maža dalis dėl pirkimo, o kiti gal spaudžia, nes mano, kad remia puslapį, reklama išvis netyčia užšoko ant meniu, ir panašių priežasčių.. bet skydeliai yra patys perkamiausi užsakovų, nes užpirkai nebrangiai, ir tipo ramia galva „paskirstei“ reklamos biudžetą…
O tyrimai rodo, kad internautas išvis nebekreipia dėmesio į reklamą, o jei nori pirkti kažką, tai paieško google, bloge, savo mėgiamame review portale, bet ne spaudžia and random banerio, žiūri tv ad’ą ar dar kažką. O į tuos visos bapkės ir sukišamos pavėjui į tuos neveikiančius ads..
Paskutiniu metu US dažniau atsiranda reklamų, kurios reklamuoja konkrečią pardą ar „kainų portalą“, tai yra straipsnis apie kažką, ir jo kontekste kainos, pirkimo linkai to daikto. Reklama tada niekad nebus off, nes žmogus to ieškojo, ir tai rado. :) Tik tarkim kokio lt pardos mieliau išmeta bapkes senoviniais būdais nei investuoja į savo affiliate tinklo kūrimą. Aišku, jiems ir neskauda, nes LT kainas dvigubai užsikėlę, nėra konkurencijos, ir tada gali sau leisti tiesiog nieko nedaryti. :))
As tai nepykciau, jei man rodytu tas reklamas kurios mane domina. Tik pats jau tikrai ten nespaudineciau ir nesirinkciau ko man reik. Noriu kad man jau duotu, tai kas mane domina.
Dabar tai spaudziu tik specializuotuose puslapiuose esancias reklamas, jei patraukliai atrodo..
Ir vėl pritarimo žodžiai Džiugui už teisingas mintis. Ne visada yra galimybė paklausti, ne visada žmonės žino, ko jie ieško, bet jau PER dažnai reklama net nesiteikia užduoti klausimą o tik dirba kaip propoganda spaudimo ir šaukimo principu: pirk mane, imk mane kaip nuolaidą! Taip ir norisi atsakyti: čiuožkit jūs visi vamzdžiais..:)
Man reklama tai išvis nerūpi, ir naršydamas po svetaines, tiesiog nekreipiu dėmesio į ją. Tačiau yra vienas dalykas kuris mane nervuoja: tai, kad kai kurios svetainės lėčiau įkeliamos, dėl tų reklamų, o jei reklama yra ne paprastas html kodas su keletu paveikslėlių, o koks flash’inis objektas, tai ne tik lėčiau kraunasi, bet ir patį naršymą po svetainę sulėtina (ko norėti, jei jau kai kurios reklamos kartu su video ir audio būna).
idomu skaityti komentarus „man reklama nerupi, as niekada nespaudziu jokiu baneriu“ :) Juk nebutina spausti tuos banerius, kad reklama veiktu. Kaip ir su TV – jei matai reklama, nebutina pasokti ir begti pirkti ar skambinti nurodytu telefonu. Bet atejus metui rinktis – tiketina, kad padarysi sprendima, kuris pasamoneje buvo formuluotas jau kuri laika. Reklama internete – jokia isimtis. Uz tai internete yra vienas labai svarbus skirtumas/ pranasumas – cia galima kur kas tiksliau pasirinkti kam rodyti reklama, o kam nerodyti. Tarkim lauko reklama su verslo produktais galima pakabinti salia verslo centru, taciau ja neabejotinai pamatys ir daugybe sprendimu nedaranciu asmenu, verslo centru lankytoju etc. Internete, panaudojus asmeninius duomenis, gali rodyti reklama pvz. TIK tiems asmenims kas planuoja pirkti automobilius ir myli VOLVO, o nevarginti tu, kurie nesenai isigijo Honda ir pan. Pasidomekite kaip comScore dirba (TNS/Gemius analogas…siek tiek didesnis) – jie renka gigantiskus vartotoju duomenu kiekius, kombinuoja juos su interneto reklamos parodymais ir „gamina“ ivairiu vartotoju reklamos paketus. Tokiu budu galima nesunkiai nusipirkti reklamos rodyma 25-35 m. moterim is JAV rytines pakrantes, kurios turi balta kate ir megsta jazz’a, absoliuciai ispudinga!
iki kažkokio galimo lygio, tebūnie dedamos tos spy reklamos, nemanau kad labai kažkam „skaudės“. Aišku, tai neturėtų peržengti ribų.