Beveik visą savaitę seku užsienio blogosferą sukrėtusį skandalą, bet iki šiol tik skaičiau abiejų pusių argumentus. Reikia laiko, kad susidėliotum į galvą visus „už“ ir „prieš“ ir prieitum vertos viešo komentaro nuomonės.
Trumpai apie pačią istoriją. Microsoft nusamdyta reklamos agentūra Federated Media kreipėsi į keletą įtakingiausių ir didžiausių tinklaraščių, prašydama subtiliai pareklamuoti naują Microsoft iniciatyvą „People ready“. Triukas toks – normaliuose straipsniuose, pageidautina – jų antraštėse, reikia tarsi netyčia įterpti frazę „people ready“, kurią po to Federated Media naudos reklamos skydeliuose kaip citatą. Mainais tinklaraščiai gaus sotų Microsoft reklamos užsakymą.
Daugelis sutiko. Straipsniai su „people ready“ pasirodė mano skaitomuose ir gerbiamuose tinklaraščiuose Read/WriteWeb, TechCrunch ir kituose. Žinoma, toks dalykas neliko nepastebėtas. Pirmą šūvį iššovė Silicio slėnio apžvalgos tinklaraštis ValleyWag. Kritikos banga ritosi. Negailestingas „parsidavėliams“ buvo ir bene didžiausias IT portalas C|Net.
Dar negailestingesni buvo blogų-paklydėlių skaitytojų komentarai. Spaudžiami bendruomenės, kai kurie (GigaOM) atsisakė Microsoft reklamos ir atsiprašė skaitytojų. TechCrunch vadovas Michaelas Arringtonas ir Richardas MacManus iš Read/WriteWeb nesigailėjo poelgio. Atvirkščiai, Arringtonas išvadino kritikus idiotais ir užsipuolė, kad šie atiminėja iš jo duoną. Gavosi paradoksali situacija – tradicinės, senosios medijos atstovai turėjo priminti apie reklamos etikos dalykus šiaip jau progresyviai mąstantiems ir besielgiantiems tinklaraščių autoriams.
Mano trigrašis. Didelių tinklaraščių išlaikymas labai brangiai kainuoja. Natūralu, kad jiems reikia užsidirbti pinigų. Daugelis jų autorių rašo profesionaliai ir gyvena tik iš tinklaraštyje talpinamos reklamos. Niekas prie skydelių tinklaraščiuose nesikabinėja (nepatinka, išjungi).
Tačiau skydeliai – viena, o paslėpta reklama tiesiogiai įrašo tekste – visai kita. Ir dar Microsoft reklaminių šūkių „integravimas“ į tekstą! Šis dalykas, mano galva, visiškai prasilenkia su elementaria tinklaraščio etika.
Turėjau panašią situaciją gavęs Level.lt parduotuvės kvietimą parašyti apie juos ir 50 litų dovaną pirkiniams. Priėmiau abu (nors dovana dar nepasinaudojau), bet pačioje įrašo pradžioje perspėjau skaitytojus apie tai, kaip radosi šis rašinys, išdėsčiau savo nuomonę apie parduotuvę ir pažadėjau už dovanotus litus gautus DVD padovanoti nežinau.lt skaitytojams (taip ir padarysiu). Nebruku tokio elgesio kitiems, bet manau, kad taip pasielgęs turiu kur kas daugiau laisvės – galiu priimti net pasiūlymus iš komercinių firmų, jei lieku sąžiningas su savo skaitytojais…
Tai tiek. O TechCrunch ir ReadWrite/Web rašinius nuo šiol skaitysiu kur kas skeptiškiau. Bet dar skaitysiu.
13 Comments
na, juk nebutina vaidinti sventa ir kovoti uz teisybe ir visa kita. Microsoftas pasiule tam tikra slapto pr buda, jie sutiko, jie uzhsidirbo, niekas nenukentejo, o ms gavo savo norima reklama, net ir netiesiogine. Tai, kad people ready atrodys itin daug kur matytas, dar nereiskia, kad produktas bus super perkamas. Reklamos technologiju yra milijonai, man atrodo kvaila kabinetis.
Nei šventą vaidinu, nei už teisybę kovoju. Godumas – sveikintinas „tikrojo“ kapitalizmo atributas. Rašau daugiau dėl to, kad nenoriu skaityti iš dalies ar visiškai nupirktų, bet taip nepažymėtų rašinių. Dėl apgaulės.
Mat žmonės į garsius autorius prasimušė rašydami objektyvius analitinius rašinius. Jei jie keičia amplua į samdomų reklaminių tekstų autorių, tai skaitytojai turi apie tai žinoti ir spręsti patys, skaityti toliau, ar ne.
Draugishkas, tu nori pasakyti, kad tau mieliau skaityti bulvarinį laikraštį, arba nupirktus straipsnius, nei tikrus. Juk ir su paprastais laikraščiais buvo kilę daug skandalų, kad juose būna nupirktų straipsnių, kurie nėra pažymėti, kaip reklama, žmonėms, tai nepatinka. O apie panašią reklamą gali pasiskaityti: http://fantomas.lans.lt/?p=24
Nezinau tiket ar ne, bet po sio tavo posto blogos mintys krypsta link Arnoldo is blogas.lt, kuris ir taip daznokai yra kaltinamas parsidavinejimu. Turiu omeny tavo level.lt pavyzdi ir: http://www.blogas.lt/zudykrekl.....vellt.html
Hmm. Na, nepanašus man Arnoldo rašinys į pirktą reklamą. Tiesiog jo požiūris į naujoves gerokai entuziastingesnis. Gal dėl to ir rašo apie reklamą, reklamuojamas prekes ar paslaugas palankiau, nei mes pratę rasti apžvalgose.
Bet kad blogo gyvavimo bradzioje jis buvo labiau ZUDYKreklama..
> Erkanas
Tai tiesa. Anksčiau ir aš kritikos rasdavau daugiau. Ką gi, atsirado erdvės naujam kritiškam požiūriui į reklamą. :)
Per BBC kaip tik buvo kalba, kad web media a.k.a. blogai nepatikimi, nes „jai reikia valgyti“dabar jau suprantu dėl ko ši diskusija tapo aktuali:)
Dar truputėlis šviežios kritikos iš ComputerWorld:
http://www.computerworld.com.a.....d;41947704
I’ll tell you what. Pirma apginsiu save, nes, cituoju „Iš jų gavau nuolaidos kodą, tad nieko nelaukdamas pasiėmiau du savo mėgstamiausius filmus.“ Negi kam nors dar gali kilti abejonių, kad jie už tą nuolaidą nieko nenori, ypač, kai nuolaidas suteikė pusei blogosferos. Manau, kad Level.lt ne tokie geri kaip Omnitel, kurie duoda telefonus nesitikėdami nieko išskyrus gero vardo tarp blogerių. Dabar apkaltinkit, kad parsidaviau Omnitel.
Man tai darosi kvaila. vienastoks gerai pastebėjo, kad dažnai hiperbolizuoju. Tai tik tam, kad sustiprinti bendrą blogo obsesiją apie reklamą, produktus, naujoves, progresą. O pavadinimas lieka pavadinimu. Kartoju, „Apple“ kompanija nepardavinėja obuolių.
Kai skaitai daugybę blogų (vienastoks pritars) imi matyti blogosferą kiaurai. Ir žinote, ką matau? Kad ateina tas laikas, kai blogeriams bus labai sunku atsilaikyti prieš „įdomius“ pasiūlymus iš verslo ir žiniasklaidos. Ir čia klausimas, kiek iš Jūsų pasakys „ne“, o kiek iš Jūsų nematys tame nieko bloga.
Sėkmės neparsiduodant, nes tuomet kas? Jūsų nebeskaitys? Didelis praradimas.
Iš esmės sutinku su Arnoldo pastebėjimais, kaip ir su prognoze, kad ateityje pagundų dar padaugės. Bet linkęs manyti, kad reputacija vis dėl to ir tinklaraščiams svarbi. Tai labai gerai parodo „People ready“ skandalas. Gauta reklamos iš Microsoft už kelis tūkstančius, tačiau nuostolis įvaizdžiui yra nepalyginti didesnis.
Ir dar kažkodėl manau, kad negerai, kai skaitytojai ima blogą boikotuoti. Jis gi sukurtas būti skaitomas…
Ok, Arnoldai, tikiu dėl level.lt
O dėl omnitelio, tai aš bent jau niekada ir negalvojau, kad ta tavo teigiama pozicija jo atžvilgiu yra kaip nors įtakojama paties omnio, nes tavo BLOG’o skaitytojai pasidarė per daug įtarūs (aš ir pats geras pavyzdys) ir kiekvienas postas, kuriame teigiamai minimas omnitelis, susilaukia aršios skaitytojų reakcijos, taigi bet koks bandymas IŠ TIKRŲJŲ pareklamuoti omnį baigtųsi liūdnai..
Tavo palyginimas dėl pavadinimo yra nelogiškas – apple (obuolys) yra simbolinis dalykas ir žmonės galvodami tą pavadinimą tikriausiai galvojo apie kokią nors užslėptą šio žodžio prasmę. Po pavadinimu „žudyk reklamą“ nelabai ką paslėpsi ir jo interpretacija man labai vienareikšmiška. Čia tas pats kas lyginti „Sun“ ir UAB „Interneto svetainių dizainas“..
Nei šventą vaidinu, nei už teisybę kovoju. Godumas – sveikintinas „tikrojo“ kapitalizmo atributas. Rašau daugiau dėl to, kad nenoriu skaityti iš dalies ar visiškai nupirktų, bet taip nepažymėtų rašinių. Dėl apgaulės.
Mat žmonės į garsius autorius prasimušė rašydami objektyvius analitinius rašinius. Jei jie keičia amplua į samdomų reklaminių tekstų autorių, tai skaitytojai turi apie tai žinoti ir spręsti patys, skaityti toliau, ar ne.
2 Trackbacks
[...] apie darbinius reikalus stengiuosi nerašyt, kad nepalaikytų manęs parsidavėliu. Tačiau šį kartą noriu pasidalinti nuoroda į IdeaHOLICKS.com svetainę ne dėl to, kad pats [...]
[...] Bet galvoti apie tai reikia, nes kada nors žmonių asmeninės leidybos projektai gali pasiekti kritinę masę, kuri taps įdomi platesnei auditorijai. Todėl įdomu sekti didesnių užsienio tinklaraščių patirtį, skaityti jų autorių svarstymus ir net skandalus, kurie retkarčiais sukrečia bendruomenę. [...]