Nauji Apple grotuvai ir apgraužtas kaulas

Vakar nuo aštuntos vakaro tiesiogiai žiūrėjau Apple renginio transliaciją. Tai pirmas kartas, kai Steve Jobs kalba buvo rodoma tiesiogiai – anksčiau tekdavo tenkintis „gyvais“ tinklaraščio įrašais ir vaizdo įrašu po kelių dienų. Kai kas manė, kad transliacija – tai išbandymas naujajam Apple duomenų centrui Šiaurės Karolinoje, tačiau šį kartą, regis, Apple dar pasinaudojo Akamai paslaugomis.

Naujai pristatyti produktai – iPod Touch su Retina ekranu ir vaizdo pokalbiais, iPod Nano su liečiamu ekranėliu (bet be vaizdo kameros), mažulis Shuffle vėl su mygtukais ir AppleTV su filmų bei laidų nuoma – yra šaunūs, tačiau stebint renginį man į galvą lindo visai kitos mintys, ypač dalyje, kurioje buvo pristatoma nauja iTunes versija ir AppleTV.

Klausydamas pagalvojau, kaip skambėtų Apple vadovo kalba, jei ji būtų skirta visiems technikos vartotojams, o ne „autorizuotai“ 160 milijonų auditorijai 23 šalyse. AppleTV ir iTunes išvis nereikėtų pristatyti, dalį apie Apple parduotuves metam lauk, apie socialinį tinklą Ping iOS sistemose nebeužsimenam – lieka tik grotuvėlių pristatymas. Užtenka ir to, tačiau reikia pripažinti, kad kaulas, numestas likusiai 6 milijardų žmonių auditorijai yra gerokai apgraužtas.

Apgraužtas jis yra turinio teisių valdytojų valia. Įrašų industrija neleidžia prekiauti dainomis visame pasaulyje, todėl ir iTunes muzikos parduotuvė veikia tik keliose šalyse. Holivudas neleidžia nuomoti filmų ar serialų, todėl iTunes, Netflix ar AppleTV yra bevertės likusiame pasaulyje.

Bet ar mums ne tas pats? Ten, kur Holivudas, įrašų industrija ar knygų leidėjai nenori legaliai parduoti savo produktų, rinką prisotina ir persotina piratai. Nesileidžiant į naujas diskusijas apie piratavimo pliusus ir minusus, pakanka sutarti, kad tai yra neišvengiama – „gera vieta tuščia nebūna“.

Tačiau kuo dažniau technologijų firmos ima sieti savo produktus su turiniu juose, tuo dažniau patys produktai ir programos jiems tampa priklausomos nuo turinio teisių apribojimų. Jei tarkime, Apple nuspręs, kad iTunes 10 yra nereikalinga tiems, kas negali pasinaudoti iTunes muzikos parduotuve ir glaudžiai su ja susijusiu muzikos socialiniu tinklu Ping, tai kaip bus – liksim su iTunes 9? Ar bus išleista kokia nors apdrožta „iTunes 10 Lame Edition“? Ką vaizduos reklaminiai AppleTV plakatai Lietuvoje? Žiūrėkit YouTube?

Beje, tai galioja ne vien Apple. Su ta pačia problema susiduria visos technologijų firmos, kurios bando pasaulinei rinkai pasiūlyti glaudžiai su turiniu integruotus produktus. Manote, Google TV bus vienoda visame pasaulyje? Deja, ne. Android Market aiškiai parodė, kad geografinė diskriminacija Google pasaulyje yra ne mažiau gaji nei Apple.

Ir nors, kaip minėjau, tokie apribojimai yra turinio valdytojų valia, Apple, Google, Sony ir kitos produktų gamintojos taip pat yra kaltos. iBooks negalima pirkti knygų, bet Amazon Kindle galima. Vadinasi, vis dėlto yra būdų išsukti leidėjams rankas, a? iTunes negalima pirkti muzikos, tačiau yra daugybė interneto parduotuvių, kur galima. Žodžiu, Apple, Google ir kiti tiesiog nepakankamai stengiasi. Nepakankamai stengiasi ir Europos Komisija – telefono kroviklių suvienodinimas yra graži iniciatyva, tačiau tai yra nulis, palyginus su vienodomis kūrinių įsigijimo sąlygomis ir teisėmis visoje Europoje. Juo labiau, kad produktai Europoje yra brangesni, nei JAV. Kas išmėš šituos Augėjo tvartus?

Na, bet grįžkime prie Apple produktų. Trumpas įspūdis keliais sakiniais:

iPod Shuffle – turėjo mygtukus, po to neturėjo, dabar vėl turi. Simpatiškas grotuvėlis, bet nelabai įdomus.

iPod Nano – Shuffle kvadratu. Liečiamas ekranėlis, didesnė talpa. Šis jau yra labai modernus. Patiko pokštas, kad galima prisisegti prie apyrankės kaip laikrodį. Jei bus daugiau įvairių programų (ne tik Nike+), tai ilgai nepraras žavesio.

iPod Touch – iPhone 4 be telefono. Brangus, bet neabejotinai geidžiamiausias iš visų iPod grotuvų. Nežinau, ar paplis vaizdo pokalbiai, bet vertas dėmesio vien dėl žaidimų ir ekrano. Beje, iPod Touch yra įdomus „evakuacijos“ kelias: jei kas nutars, kad iPhone nebeįdomu, bet norės toliau naudotis įsigytomis programomis, tai Touch grotuvas yra geras variantas (arba iPad, žinoma).

iTunes 10 – kadangi muzikos prekyba neveikia, neveiks ir Ping tinklas. Nedidelis praradimas, bet būtų buvę įdomu išbandyti. Gauname tik atnaujintą piktogramą (haha!) ir albumų viršelius dainų sąraše. Jei gauname apskritai…

AppleTV – neįdomu. Jei turinio teisių valdytojai turėtų smegenų, pasinaudotų tokio tipo produktais legalizuodami bent dalį turinio rinkos pasaulyje. Dabar gi konkurentų torrentams horizonte nesimato.