Kas ką internete spaudo?

Visada įtariau, kad nepažįstu žmonių, spaudančių reklamos skydelius svetainėse. Dabar paaiškėjo, kad tai tiesa – aš jų ir negaliu pažinoti. Socialiai ir teritoriškai, pagal interesus ir išsilavinimą – jie yra maksimaliai nutolę nuo manęs. Pabandykime pasiaiškinti, kas jie tokie…

Imkime JAV pavyzdį. Pasak Zephoria, 99% naršančių internete reguliariai skydelių nespaudo – nebent vieną kitą kartą per mėnesį, labai susidomėję. Tačiau yra ir nuolatinių skydelių spaudytojų, kurie „primaigo“ už visus kitus. Jungtinėse Valstijose – tai žmonės su mažesniu uždarbiu, dažniausiai moterys (dvigubai dažniau nei vyrai), vyresnio amžiaus, gyvenančios provincijoje (bent jau ne didžiuosiuose miestuose). Kažkaip nepanašu nei į geidžiamiausią pirkėją, nei į laukiamiausią skaitytoją, nors straipsnio autorius pastebi, kad skurdžiau gyvenančios šeimos dažniau apsikrauna visokiu šlamštu.

Negalėdamas padaryti didelio tyrimo ir palyginti Lietuvos rezultatų su JAV, pasistengiau rasti bent keletą žmonių, kurie prisipažintų dažnai spaudžią skydelius. Nelengva buvo. Radau vieną jaunuolį ir vieną moteriškę (abu gyvena Vilniuje). Kelios pastabos po pokalbio apie reklamą.

• Nepatyrę vartotojai dažnai spaudžia skydelį, manydami, kad tai yra svetainės turinio dalis. Neveltui portaluose taip stengiamasi ją pateikti be išsiskiriančio fono, bendrame informacijos bloke (ar Delfi prekiauja automobiliais?).
• Jaunimas mėgsta spausti skydelius tikėdamasis „atlygio“ – nemokamų atviručių, kalendoriukų, kokio nors nesudėtingo konkurso reklamos užsakovo svetainėje. Laiko turi – nesunku anketas užpildyti. O gal laimės?
• Dažnai spaudžiami skydeliai su tekstu „nemokamai“, „dovanų“, „laimėkite“ ir pan. Retai spaudžiamos reklamos, kurių vartotojai „nesupranta“ (spėju, kad tos, kurios yra „kūrybiškos“).
• Dažnai spaudžiami skydeliai, kuriuose žadama pramoga: testas, žaidimas internete, viktorina, filmukas.
• Noriai reaguojama į skydelius, kurie identifikuoja vartotoją (vardu, pseudonimu, pagal miestą ar šalį). Šios kategorijos internautams asmens duomenų apsauga – dar nežinomas dalykas.

Išvada – skydeliai geriausiai tinka reklamuoti tą, kas brukama su el. pašto šiukšlėmis, bet ne rimtus dalykus. Susidomėjusi auditorija pinigų neturi, bet turi daug laisvo laiko. Nenuostabu, kad Facebook pradėjo diegti „draugų šiukšles“ – jei sutinki šiukšlinti draugams, tai tau atitenka net 80% „paspaudimo“ vertės! (Dar vienas priminimas niekada nesijungti prie jokių socialinių tinklų).

Panašu, kad tokia pati istorija tęsis ir toliau. Internete daugėja „trečiosios“ (jei IT entuziastus laikysime pirmąja, o verslą – „antrąja“) bangos žmonių, vyresnių, mažiau patyrusių, ne taip gerai išsilavinusių ar suvokiančių žiniatinklio specifiką. Augant reklamos internete kiekiui, padidės ir „spaudymų“. Klik, klik… tik pirkinių bus mažai ir efekto nebus. Bet kam tai rūpi? :)

Apie reklamos skydelius (su viena kita idėja) ne taip seniai rašiau.