APML – prekyba interneto sielomis

Girdėjote apie naują interneto duomenų formatą APML (Attention Profiling Markup Language)? Jis skirtas prekiauti jūsų pomėgiais ir dėmesiu internete – duomenimis, kurių labiausiai geidžia rinkodaros ir reklamos firmos. Kadangi pats nebandžiau APML, tai šis rašinys tebus pirmoji pažintis su nauju formatu. Ji, beje, gali būti ir paskutinė, nes didžiosios interneto firmos – Google, Yahoo!, Ask ir kitos – kol kas juo nesusidomėjo.
Geriausia APML išsiaiškinti, lyginant su kitu, plačiai paplitusiu formatu, OPML. OPML formatas naudojamas RSS skaitymo programose ar tarnybose surinkti į vieną vietą visas jūsų portalų ar tinklaraščių prenumeratas. Kol kas jis naudojamas tik pačiose programose – vartotojas su OPML susiduria tik tada, kai keičia programą ar tarnybą ir nori perkelti visas skaitomas prenumeratas, tarkime, iš Netvibes į Google Reader, ar atvirkščiai.

Jei jūs man atsiųsite savo OPML failą, aš tikriausiai galėsiu nemažai sužinoti apie jūsų pomėgius vien peržiūrėjęs prenumeratas: juk neskaitote to, kas jums visiškai neįdomu. O žinodamas jūsų pomėgius ir dirbdamas reklamos srityje, aš galėčiau jums pritaikyti reklamą specialiai pagal pomėgius. Tačiau OPML formatas ribotas, nes seka tik prenumeratų adresus, nekaupdamas duomenų, kurią jų dalį jūs iš tikrųjų perskaitėte, ką pasižymėjote ateičiai ar pasidalinimui su draugais, iš kurių perskaitytų pranešimų aplankėte juos paskelbusias svetaines. Visa tai – naujojo formato APML reikalas.

Kadangi APML ne tik stebi jūsų skaitomus informacijos šaltinius, bet ir gali pasverti jų svarbą pagal jūsų dėmesio jiems kiekį, tai duomenys apie vartotojų interesus jis sukaupia gerokai tikslesnius. Matant, kad 80% laiko praleidžiate skaitydami apie Apple kompiuterius, daug lengviau jums pasiūlyti MacOS produktų vietoje galbūt rinkoje dominuojančių Windows.

Tikslinė reklama yra tikrasis APML variklis, nors formato kūrėjai nemėgsta apie tai kalbėti. Vietoje to, jie propaguoja „skaidrų“ internetą ir patogumą vartotojui. Pavyzdys: jei jūs su APML jungiatės prie kokios nors socialinės tarnybos (Facebook, Orkut ir pan.), o ji savo ruožtu gali panaudoti šį formatą, tai vos prisijungus, tarnyba jau gali paruošti jūsų profilį: turi MacBook, domisi gėlininkyste, 90% laiko internete praleidžia spoksodamas į neapsirengusias moteris ir t.t., ir pan.

Baimę dėl pernelyg asmeninių duomenų atskleidimo kūrėjai bando išsklaidyti teigdami, kad pats vartotojas galės filtruoti savo APML duomenis, o ir tarnybos priims tik tuos duomenis, kurie tiesiogiai ją domina. Tačiau kokia komercinė firma atsisakys vertingų duomenų apie vartotoją?

Kol kas APML naudojamas tik formato kūrėjų svetainėse Particls, Engagd, Dandelife. Negirdėtos, ar ne? Read/Write Web apie APML rašė nepaprastai entuziastingai, Mashable! – daug atsargiau ir apdairiau. Mano požiūris daug artimesnis pastarajam. Sklandus registravimasis naujose tarnybose su automatiškai pagal pomėgius parenkamu turiniu ir modifikuojamu profiliu yra patogus dalykas, bet gali būti, kad už tai mokama privatumo kaina bus per didelė, kad į prekybą interneto sielomis su APML be dvejonių įsijungtų Facebook, MySpace, populiarios interneto tarnybos. Internete ir taip per daug duomenų apie jo vartotojus.